Publicidade fora de casa cresce 8% e se consolida como mídia estratégica no Brasil
OOH movimenta R$ 2,2 bilhões em 2024 e ganha relevância em estratégias digitais integradas
O mercado publicitário brasileiro reforça a força da mídia OOH (Out of Home) como canal de impacto e conexão com o consumidor. Segundo dados do Cenp-Meios, o setor registrou um crescimento de 8% em 2024, movimentando mais de R$ 2,2 bilhões no país. No Ceará, empresas como a BIGDOOH acompanham essa tendência, oferecendo soluções cada vez mais segmentadas e tecnológicas para marcas que buscam relevância e proximidade com o público.
O crescimento do OOH reflete a transformação dos hábitos de consumo: com mais tempo nas ruas, em shoppings, academias, aeroportos, transportes públicos e pontos estratégicos, os consumidores estão mais expostos à publicidade fora de casa. Assim, o OOH se consolida como uma das formas mais eficazes de gerar lembrança e influenciar a decisão de compra.
“O OOH deixou de ser apenas um outdoor estático. Hoje, trabalhamos com inteligência de dados, segmentação e tecnologia para entregar campanhas mais assertivas. Podemos falar com públicos específicos em horários estratégicos e em locais de grande fluxo, ampliando o impacto da mensagem”, afirma Renan Carvalho, sócio e diretor de planejamento da BIGDOOH.
O mercado regional também demonstra força. No Nordeste, a combinação de mídia tradicional e inovação digital tem atraído empresas de diversos segmentos, do varejo à indústria e serviços.
“As marcas entenderam que o OOH não concorre com o digital — eles trabalham juntos e se potencializam. Quando bem planejada, uma campanha de mídia exterior fortalece a presença da marca, amplia sua visibilidade e reforça a lembrança na mente do consumidor. Isso gera conexões mais consistentes, aumentando engajamento e impulsionando o tráfego para canais digitais e físicos. O OOH fala com a vida real e entrega impacto no momento certo”, explica Neto Mulato, sócio e diretor comercial da BIGDOOH.
Com projeções positivas para 2025, a mídia OOH deve continuar expandindo sua participação no mix de mídia, cada vez mais integrada a estratégias omnichannel e à jornada híbrida do consumidor.
